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打造玉雕品牌 需要“工匠精神”你有几分把握
2020-08-10497

2020突入其来的疫情对各行各业的打击都不小,国家公布一组2020年1-2月份的统计数据,社会消费品零售总额同比下降20.5%,也就是经常在网上看到的那句话:断崖式下跌。至于说商品零售中,餐饮下降43.1%,汽车类下降37%,家具类下降33.5%,建材类下降30.5%,家电类下降30%,金银珠宝类下降41.1%......等等,就不一一详列了。

虽说近几年大环境不景气,可国民对奢侈品牌的购买力却未下降。比如手机产品、包包、汽车等等,变现更快、不用低价的卖,这便是品牌效应的好处。

可同样是彰显身份与品味的玉雕,却难有大品牌呢?

或许大家会说咱们业内还是有些个口碑不错的字号。比如,侯晓峰的一户侯,杨曦的南石,但这些知名玉雕大师只被业界或者玩友熟知,其他小白一概不知啊!像什么耐克、阿迪、奔驰、宝马这些大众人人知晓。

对于和田玉翡翠的品牌化,确实寥寥可数。珠宝行业有梵克雅宝,有施华洛世奇......咱们遍地开花的玉雕工作室,怎么就不能有几个响当当的品牌呢?

一、 从事玉雕技艺人员素质参差不齐,作品创新能力不够

随着行业的发展,近几年才开始有一些美术基础的专业毕业人士参与到玉雕行业,为行业带来了新的生机、新的血液。

由于玉雕行业的特性,玉雕从业人员大多因为读书少、文化教育程度低而选择从事该行业。在师傅的指导下学习简单的画画和构图,这样靠师徒传承的方式带出来的徒弟,往往局限了徒弟的创意空间。

这样的情况下市场上就很难出现优秀的作品,在市场上见到的往往是千篇一律样式极为相近的作品,抄袭严重、普遍雷同,缺乏创新。


二、 缺少玉雕品牌,没有可持续性发展


因为人才的制约,玉雕行业基本没有形成自己的品牌。

老师傅培养了几年徒弟,徒弟学成后自己创办玉雕工作室或工厂,造成师傅的工作室没有了人才,得重新培养新的人才,徒弟新开的工厂又因为定单、员工培养、业务销售等原因,进一步限制了他的艺术创作。

这样恶性循环导致玉雕行业无法形成品牌,存在的都是小作坊。


这两年,有些有想法的雕刻师开始重视和探讨品牌化发展,或许将引领玉雕行业新的发展潮流。

既然要做品牌,那就要提高知名度。即便大家没看过他的作品,也要听说过他的名字。比如小编买不起奔驰宝马,但这响当当的名号听过,不管是从纸质媒体还是互联网,电视广告,这些大牌的名号大众都是耳熟能详的。

知名度靠推广,品牌却不一样,要靠独到的理念、风格去积累。搞知名度很容易,宣传推广的事而已。但想要形成品牌,就要多花几年塑造作品,让大家知道自己的理念。

把自己的玉雕做成品牌?除去好的雕工,更是要突出作品的辨识度。经验丰富的玩家一看某件作品,便能大概猜出出自哪位名家之手。玩家认可你的风格,便有了兴趣去了解你其他的作品;理解你的理念,便能接受你的价格。

想创立品牌的玉雕师们,虽不必每件作品都亲自上阵,但一定把自己的理念贯彻到位。沿着既定风格努力,品牌才会建立得更顺畅。

从加工型的工作室转型到以品牌为主的公司,有很大一段距离的路要走。玉雕虽是最传统的手艺,但只要在紧抓质量的同时发扬风格,品牌的建立只是时间问题。

虽然玉雕是最传统的手艺行,只要在紧抓质量的同时发扬风格,品牌的建立只是时间问题。

希望在未来的几年里,有越来越多的优秀玉雕品牌出现。让我们拭目以待吧!

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